ADEME en Circul’R ontwikkelden een praktische gids die ondernemingen helpt duidelijker te communiceren over hun circulaire aanpak. Het doel: de valkuilen van greenwashing en greenhushing vermijden in een context waarin milieuvraagstukken complex zijn.
Praktische gids: hoe communiceer je doeltreffend over de circulaire economie?
Communiceren over de circulaire economieDe circulaire economie is een herstellende en regeneratieve economie. Ze vrijwaart de waarde van producten, materialen en hulpbronnen in de economie door een slim productontwerp te koppelen aan hergebruik en/of gedeeld gebruik. verloopt niet altijd eenvoudig. Sommige ondernemingen vervallen in “greenwashing”: ze stellen hun inspanningen groener voor dan ze in werkelijkheid zijn. Andere ondernemingen doen net het omgekeerde en zwijgen over hun initiatieven uit vrees voor kritiek. Dat noemt men “greenhushing”. Beide kunnen te maken hebben met één overkoepelende moeilijkheid: hoe transparant te blijven wanneer milieukwesties zo complex zijn?
Vanuit die context ontwikkelden het Franse Agentschap voor Ecologische Transitie en Circul'R deze Franstalige gids. De gids is bedoeld voor communicatie- en marketingprofessionals, MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen) -managers en bedrijfsleiders.
Wat vind je in deze gids?
De gids biedt:
- concrete handvatten om circulaire initiatieven te valoriseren
- een gedeeld referentiekader om de communicatie, de praktische realiteit en de verwachtingen van de belanghebbenden op elkaar af te stemmen
- een pragmatische aanpak waarbij transparantie, proportionaliteit en integriteit centraal staan in alle communicatie
Kortom: de gids helpt je helder, transparant en relevant te communiceren over de circulariteitDe circulariteit beschrijft de hoeveelheid materialen die in een gesloten kring worden beheerd. van je onderneming.
De auteurs formuleren ook enkele belangrijke vaststellingen:
- Communicatie over de circulaire economie speelt een strategische rol. Ze versterkt de geloofwaardigheid van initiatieven en betrekt verschillende doelgroepen.
- Transparantie en tastbare bewijzen zijn onmisbaar om vertrouwen te wekken en maken het verschil tussen echte engagementen en loze beloftes.
- Een evenwichtige en coherente communicatie legt de nadruk op de hefbomen met de grootste impact.
- Wie de grenzen van zijn aanpak erkent, maakt zijn verhaal geloofwaardiger en voorkomt onrealistische verwachtingen.
- Eerst een solide circulaire aanpak uitbouwen, daarna communiceren. Zonder inhoud verliest communicatie haar waarde.
- De circulaire economie moet aantrekkelijk en toegankelijk worden gemaakt, zodat ze even vanzelfsprekend wordt als noodzakelijk.
Meer informatie
De website die de gids introduceert (in het Frans)
Download de gids: "Comment bien communiquer sur l'économie circulaire ?"